„[...] Sławka jest bardzo wysoka, a potrzeba zrozumienia skutków rozwoju człowieka staje się z godziny na godzinę coraz bardziej paląca.
I... Z operacyjnego i praktycznego punktu widzenia środek przekazu jest wiadomością. Oznacza to po prostu, że osobiste i społeczne konsekwencje każdego środka przekazu to jest rozszerzania się naszego pola widzenia wynikają z nowej skali, którą do naszego życia wprowadza jakikolwiek rozwój albo każda nowa technologia.
Marshall McLuhan, Understanding Media Zrozumieć media). 1964
Co się działo Dokąd zmierzaliśmy I co ten elektroniczny wiek oznaczał dla ludzi i gatunku ludzkiego Czy usieciowienie było błogosławieństwem czy przekleństwem ukrytym pod postacią pozornie czystego amerykańskiego biznesu Nadszedł czas. by zreflektować się. zastanowić, ocenić aktualną sytuację i spojrzeć w przyszłość. Dokonał tego Marshall McLuhan, który pojawił się na scenie w połowie lat sześćdziesiątych. McLuhan. profesor angielskiego pracujący pod koniec lat trzydziestych i na początku czterdziestych w Stanach Zjednoczonych, a później w Kanadzie, nadał studiom o środkach przekazu rangę samodzielnego przedmiotu uniwersyteckiego. Przekazywał zafascynowanym słuchaczom, twórcom i odbiorcom mediów swoje oryginalne, wnikliwe i na ogół nieoczywiste teorie dotyczące mediów w ogólności, a telewizji w szczególności.“(8)